ニュースを読んでいて気になる記事を見つけたよ。
demure って知っている？
デ…ミュア…？何それ？
demure は、TikTok のショートムービーでトレンドになった言葉です。
どういう意味で使われているのでしょうか？
参考記事：WYATTE GRANTHAM-PHILIPS. “She made ‘very demure’ go viral. Now she wants to trademark its use”. The Associated Press. 2024-9. https://apnews.com/article/demure-jools-lebron-trademark-67d661d0afa825bb939b15f4730f1295, (2024-10)
demure って何？
2024年夏のトレンドワード demure ですが、単語自体は昔から辞書に載っており、流行によって新しく生まれた言葉ではありません。
demure （人の外見や振る舞いが）上品で洗練された
ただし、昨今のトレンドでは、上品で洗練されたスタイルを表明することを意味しています。
（適当ではなく）心を込めて控えめにするが、かわいらしさもあり、でもやり過ぎないというのが大切とされています。
この夏に demure を流行させたとされる Tik Toker の Jools Lebron（@joolieannie）は、動画で仕事用のヘアスタイルやヘアメイクを披露していました。
“Very demure, very mindful”
「とても控えめだが、心がこもっている」
彼女が demure を使う時は、mindful（心遣い）、cutesy（かわいらしさ）、considerate（思いやり）といった言葉を付け加えることが多いです。
demure に深い意味はあるのか？
TikTok クリエーター Jools Lebron（@joolieannie）は、実際には動画が皮肉だとしていますし、深い意味は無いようです。
むしろ、インフルエンサーたちが、自分たちのやり方を強調しないと何もできないことを風刺したジョークと思われます。
→「自分らしくあれ！」というメッセージを込めているみたいですね。
巨大なサンドイッチやドーナツを行儀よく食べることを風刺した動画を作ったり、何が行儀よくて、よくないのかをジョークにしたりする人も現れました。
ただ、すべての人がその皮肉に気づいているわけではないようです…
例文
There are a growing number of people on TikTok who want to be demure.
TikTokでは、控えめでありたいと思っている人が増えている。
She was wearing a demure white jacket.
彼女は控えめな白いジャケットを着ていた。
For a demure makeup look, your lipstick should closely match your natural lip color.
控えめなメイクに仕上げるには、口紅は自然な唇の色に近づけること。
最後に
このトレンドが今なおニュースになっている理由は、誰が実際にこのトレンドを始めたのかという議論にあります。
現在、Jools Lebron さんが登録商標について出願しているそうですよ。
ほぼ日々英語 レイジーれいじです。
会社で英語が必要になり、三日坊主を脱すべく、ブログを書くことにしました。
Loose Drawing｜無料で商用利用可能なフリーイラスト
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